提起传统宣（xuān）传片，大多是综合性内（nèi）容、文字（zì）符合等（děng）为主，图像为辅传递信（xìn）息，其信息量（liàng）较大，说明性也比较（jiào）强；人往往可能会感到枯燥无（wú）聊，缺乏新意。

那么怎么才能突破，制作出有创意（yì）且富有特色的影片呢？

针对这（zhè）一痛点，我们（men）将从（cóng）策划思路的角（jiǎo）度出发，谈谈如（rú）何突破（pò）传（chuán）统思维局限，将其转化为（wéi）符合时代发（fā）展要求，又具有鲜明个性（xìng）风格作品的最好方法。

一、创意性（xìng）

在（zài）策（cè）划提（tí）案中，最怕客户说（shuō），这（zhè）个方案主题放在任何一家公司（sī）身上（shàng）都能用，整体上虽然（rán）没（méi）有什么错，但缺亮点。尽管企业（yè）知道自己做（zuò）的是传统宣传片，但是没有（yǒu）人想（xiǎng）要千篇一律（lǜ）的（de）东（dōng）西，必（bì）须在策（cè）划（huá）案中进（jìn）行深入（rù）和创新。这时（shí）我们就需要一个“噱头”来吸引客（kè）户的目光，这个“噱头”必须与企业紧密相连，符合人们的审美需求与心理规律。

这就需要（yào）抓（zhuā）住核心点——主题鲜明、与（yǔ）众不同！

1．要（yào）新颖：所谓“主题鲜明”是指策划方案（àn）必须围绕着一定（dìng）的主题进行设计（jì）和（hé）构（gòu）思。比如，公司名称中应该包含“中国”这个词，这样可（kě）以（yǐ）突（tū）出公司所代表的行业（yè）特性及产（chǎn）品特点（diǎn）。

2．够（gòu）独特：所谓“与众不（bú）同”就是（shì）策划案不仅要表现出该企业的特质（zhì），还要给（gěi）受众留（liú）下深（shēn）刻的印象（xiàng）。比如，公司（sī）的品牌（pái）理念是什么？产品定（dìng）位（wèi）是什么？服务（wù）对象主要是谁？等（děng）等都需（xū）要通过自（zì）己的创新来（lái）表达。

二（èr）、艺术性

同时在策划创意的时（shí）候，一定不能只停留于（yú）文字上，还要考（kǎo）虑（lǜ）到（dào）视觉形象方面的表现，这样才能给消费（fèi）者留下深（shēn）刻的（de）印象，达到传播信（xìn）息的目的。而这就要求策（cè）划人（rén）员具备良好艺（yì）术修养的同时，也需要具有较强的审美能力（lì）和（hé）想象力。

我（wǒ）们在策划一篇（piān）文案时，通常可以（yǐ）分（fèn）为三大块：片头、中间、结尾。

1．片头部（bù）分（fèn）：大多数企业都十分注重宣传片的开头，一般15秒最为佳，企业要（yào）传播的精华（huá）和影片的（de）调性在这里集中展（zhǎn）现（xiàn）。在策划片头（tóu）时，必须要有代入感，需要一下子抓住观众的眼（yǎn）球。大多采（cǎi）用声（shēng）画结合（hé）的（de）方式呈现效果，就是产品解说词与（yǔ）动（dòng）态画（huà）面相辅相成，再加入合适的（de）背（bèi）景音乐作（zuò）为伴奏，突出画面（miàn），这样也能吸引观众的注意力。

2．中间部分：要循序渐进、逐步深入。有层次的划分段落，段落间的衔接要自然。例如：我们可（kě）以给每（měi）一个篇（piān）章取一个贴合内容的主题，目的是为（wéi）了让人很容易（yì）理（lǐ）解各层（céng）次及（jí）其联（lián）系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题（tí），段落与段落（luò）之（zhī）间相互联系（xì）。篇章名也是吸引客户眼球（qiú）的一种手段。

1) 在（zài）策划（huá）内（nèi）容时，要详略（luè）得当，能让（ràng）观众看出（chū）宣传片想重（chóng）点呈（chéng）现的内容。

2) 在策划拍摄时（shí），要注意形（xíng）象语言表（biǎo）达技巧，尽量以生动简洁（jié）为特点，根据实际情况来选择（zé）不同风格的（de）表（biǎo）现手法，力求（qiú）让人感到（dào）赏心悦目。

3．结尾部（bù）分：一部好的企业宣传片应该是有头有尾首尾呼应的，好的开始是成功的一（yī）半，于此同时结（jié）尾也应四平八稳画（huà）上完美的句点，二者不能顾（gù）此（cǐ）失彼。为（wéi）整部（bù）宣传片达（dá）到一个情感、节奏、主题、情节等（děng）的圆（yuán）满结束。一般是对（duì）全（quán）文的（de）总结和（hé）点题，做到首尾呼应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我们在（zài）策划宣传片时，无论其制作形（xíng）式怎样变化，都（dōu）要记（jì）得一点：宣传片的受众是人。因此（cǐ），要贴近人的视角，把人类深层的内部情感，强烈（liè）的外部感（gǎn）官拉动上来。如（rú）此（cǐ）宣（xuān）传片（piàn）才会（huì）有血有（yǒu）肉，才能打动受众。

这（zhè）里的“人”，有两种含义。

1．加入（rù）活生生的具体人（rén）物，这个人物一定要跟所（suǒ）拍摄的场（chǎng）景（jǐng）高度匹配（pèi），要让看（kàn）片子（zǐ）的人意识到（dào）这个人是生活中具体存在，可以加一些（xiē）字幕起辅助作用，这样（yàng）人物指向（xiàng）性也会明确（què），同时（shí）能让甲（jiǎ）方（fāng）和观众（zhòng）引起共鸣和共情。

2．要把工（gōng）业化生产同人（rén）性化的管（guǎn）理，服务结合在一起。企业在（zài）工业化大生（shēng）产中（zhōng），若简（jiǎn）单地以写实手法来（lái）展现这一（yī）情景，必然会（huì）显得（dé）苍白无力（lì）、冷（lěng）漠（mò）无情，缺少企业对于生（shēng）活、对于人（rén）自（zì）身（shēn）的（de）关照（zhào），缺少社会责任感以及企业更多的价值追求（qiú）。企业社会责任与可持续发展（zhǎn）正是企（qǐ）业开展社会营销关注（zhù）的焦点，也是提高品牌美（měi）誉度行之有（yǒu）效的（de）途（tú）径。

注重创意性、艺术性、情感（gǎn）性（xìng）和当下（xià）的（de）时（shí）代感完美结合（hé），使企业（yè）形象更加深入人心，要（yào）敢于突破传统宣（xuān）传片制作的（de）创作思（sī）路和（hé）套路，从（cóng）而实现（xiàn）企业文化内涵（hán）的升华。

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