脚本（běn）作为（wéi）我们拍（pāi）视频（pín）的基础，脚本创作就是要事（shì）先统筹安排大家每个环节要做什么，应该做（zuò）什（shí）么，如何去做，其（qí）目的在于效（xiào）率与效果。

今天，我们（men）将（jiāng）从脚本前期准备和脚本设计（jì）方（fāng）法两个方面来说（shuō）一说产品短视频前期脚本怎么策划（huá）诞生的。

首先（xiān），脚本前期准备（bèi）方向。

(1) 问询客户的诉求，有没有想要的特定风格，大框架的（de）方向；

(2) 查阅一（yī）些（xiē）相关产品（pǐn）资料，了解产品的市场优势（shì），品牌（pái）的高（gāo）度等等；

(3) 寻找（zhǎo）一（yī）些灵（líng）感，观（guān）看一些优（yōu）秀作品（pǐn）；

(4) 确定好选题，可以从（cóng）产品本身（shēn）找选题（tí），或（huò）者从消费者的角度（dù）来选择等等；

(5) 根据前期的准备，整理自己的创作（zuò）思路，关键点罗列出来；

(6) 确（què）定适合的风格和节奏，构（gòu）思故事内容，撰写创（chuàng）意策划。

其次，脚本设计方（fāng）向。

(1) 策划定稿（gǎo）后，初步构建视频（pín）脚本，这里面包含了场（chǎng）景、镜号（hào）、景别、摄法（fǎ）技巧、画面（miàn）内（nèi）容、台词、时间、音效、地点（diǎn）、参考画面、服化道（dào）准备等（děng）等一系列内容（róng）；

(2) 构建完成后，根（gēn）据对（duì）视频（pín）内容（róng）的理解，找到合适的（de）拍摄地点，实地（dì）勘景（jǐng），了解并罗列（liè）相关租用场（chǎng）地及需要演员和服（fú）化道的费用、包（bāo）括一些条件和（hé）要求等等；

(3) 做（zuò）完地（dì）点（diǎn）规划后（hòu），再在（zài）初步构建的脚（jiǎo）本上，做一个详（xiáng）细的镜头表（biǎo），结（jié）合实地场地（dì）情况，替换掉无用（yòng）的东西，确定（dìng）拍摄计划，后期为了更清楚明了，也可以做一个（gè）按（àn）地（dì）点或按人物分布的拍摄素材集（jí）锦。

最后，一（yī）条产品短视频前期脚（jiǎo）本（běn）策划（huá）也就（jiù）由此诞生了！

其实，对于产品（pǐn）短视频视频来说（shuō），脚本最主要的（de）作用有2个：

1. 提高（gāo）视频拍摄效率

脚本，其实就是短视频的拍摄提纲、框架，有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍（pāi）摄、剪（jiǎn）辑、道具准备等做了（le）一个流程指导。就像我们写文（wén）章一样，读（dú）书的时候，老（lǎo）师都会建议我们写文（wén）章之前先列一个提纲，然（rán）后（hòu）根据提纲去拓展创作（zuò）。这样写起来思路更清晰（xī），效率也（yě）更快。

2. 提高视频拍（pāi）摄质量

虽然（rán）我（wǒ）们（men）的产（chǎn）品短视频大多可能（néng）比较短，但是一（yī）个优秀产品短视（shì）频里（lǐ）面出现的（de）细节，每一个镜头，包（bāo）括景别、场景布置，演员服化道（dào）准备，台（tái）词设计，表情等等，还有一些音（yīn）乐的配（pèi）合（hé），最后剪（jiǎn）辑效果（guǒ）的（de）呈（chéng）现等等（děng），这些都是精（jīng）雕（diāo）细琢精心设计之后才呈现出来的（de）。

脚（jiǎo）本要运用好不单（dān）单（dān）是表面的这（zhè）些东（dōng）西，它是一个复杂（zá）而且需要反复去思考（kǎo）润色的东西（xī），是一个（gè）需要（yào）去深度了解和实践的（de）过程。

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