01|文案（àn）
说一千道一万，一（yī）条（tiáo）宣传片好不好看，走不（bú）走（zǒu）心，对外价值输出（chū）是否（fǒu）成功，关键（jiàn）就（jiù）是一篇高水准的文案。
文案（àn）是什么，文案（àn）就是影片的（de）魂。
真正厉害的策划师，在（zài）做宣（xuān）传片（广告片）的创意策划前（qián），都是（shì）文（wén）案先行的。
而先写（xiě）脚本后配文（wén）案的模式，虽然是（shì）90%的策划师（shī）的工作方式，但是这恰恰就是与顶尖高（gāo）手的创意思维差距。
因（yīn）为文案=影片逻辑+画面。逻辑（jí）没理顺，脑海没有画面，是写不出好文案的。一旦文案写好，那么其他的就是（shì）顺理（lǐ）成章（zhāng）的（de）事（shì）。
02|导演的镜（jìng）头语言
再好的（de）脚本（běn）故事，再精美的文案，那都还只是一个剧（jù）本。而把剧本转化成可感（gǎn）知的画面，就需要借（jiè）助导演的功力（lì）。一个人有一千个（gè）哈姆雷特，每个（gè）导演解读（dú）剧本的能力不同、维度不同、认知不同，还（hái）原出来的影片（piàn）自然也不同，这都是导演不同段（duàn）位的镜头语言导（dǎo）致的。
镜（jìng）头语言是造就一条宣（xuān）传片可看（kàn）性强（qiáng）与（yǔ）弱（ruò）的关键。景别的（de）运用、镜头的运动、转场的设计、景（jǐng）深的运用、演员的（de）调度等等共同决定了宣传片（piàn）的观赏性。
03|剪辑
很多（duō）时候，我们会拍摄1T左（zuǒ）右的素材给到剪辑师，剪辑（jí）师虽（suī）说会根据脚本进行粗剪搭建框架，但（dàn）是（shì）优秀的剪辑师（shī）就是能（néng）够进行二次创作（zuò），而平庸的剪辑师连最基础的剧本的（de）要求都无法还原。
优秀的剪辑能够将影片赋予更（gèng）高的高度（dù）、更流畅的节（jiē）奏，能够将（jiāng）观者瞬间（jiān）带入营造的（de）氛围而产生（shēng）强烈的共（gòng）鸣感，这其中最大（dà）的奥秘便是--铺垫音乐的能力（这（zhè）一点很（hěn）多老剪辑师都（dōu）没有悟透）
如果（guǒ）希望得到一条优秀的宣传（chuán）片或者广（guǎng）告片，请牢牢死磕以（yǐ）上三点，结果一定不会让人失望。
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15988837180( 微（wēi）信同号） 刘总监（jiān）
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